網絡推廣是指利用互聯網進行宣傳推廣的一切活動活動都將視為網絡推廣。被推廣對象可以是企業、產品、政府、信息以及個人等等。

　　廣義含義

　　網絡推廣廣義上講，企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動，而通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。

　　狹義含義

　　狹義地說，網絡推廣的載體是互聯網，離開了互聯網的推廣就不能算是網絡推廣。而且利用互聯網必須是進行推廣，而不是做其他的事情。

　　其他含義

　　上面這樣講網絡推廣的概念比較空洞，有比較才能有鑒別，我們可以通過同一些概念進行比較，更清楚地認識網絡推廣。

　　與網絡推廣相近的概念有網絡營銷、網站推廣、網絡廣告等等。

　　網絡推廣和網絡營銷是不同的概念，網絡營銷偏重于營銷層面，更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益。而網絡推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力?？梢哉f，網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟，而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作。

　　隨著互聯網的迅速發展，網民將會越來越多，因此網絡的影響力也將會越來越大。

　　如果不希望在互聯網上做一個信息孤島，就需要有效實現網絡宣傳。對企業而言，做好網絡推廣，可以帶來經濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。

　　網絡推廣的5種理論

　　一、按范圍分

　　1、對外的推廣

　　顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行營銷推廣，以達到增加網站PV、IP、會員數或收入的目的。

　　2、對內的推廣

　　和上面相反，對內推廣是專門針對網站內部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。以友答網舉例，其旗下有幾個不同域名的網站，如何讓這些網站之間的流量轉化、如何讓網站不同頻道之間的用戶互動，這些都是對內推廣的重點。

　　很多人忽略了對內推廣的重要性，其實如果對內推廣使用得當，效果不比對外推廣差。畢竟在現有用戶基礎上進行二次開發，要比開發新用戶容易的多，投入也會少很多。

　　二、按投入分

　　1、付費的推廣

　　就是需要花錢才能進行的推廣。比如各種網絡付費廣告、競價排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣，一定要考慮性價比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。

　　2、免費的推廣

　　這里說的免費推廣是指在不用額外付費的情況下就能進行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發等。隨著競爭的加劇、成本的提高，大多數企業已經不在采用免費的推廣了。

　　三、按目的分

　　1、品牌推廣

　　以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規的方法進行，而且通常都會考慮付費廣告。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

　　2、流量推廣

　　以提升流量為主的推廣。在流量面前，大部分網站都不得不低下高貴的頭，現在大家基本上什么方法都用，我們的口號是：沒有不敢使的招，只有想不到的招。

　　3、銷售推廣

　　以增加收入為主的推廣。通常會配合銷售人員來做，具體情況具體對待，這里就不多說了。

　　4、會員推廣

　　以增加會員注冊量為主的推廣。一般大家都以有獎注冊，或是其它激勵手段為主進行推廣。沒辦法，現在的用戶太現實了，沒好處，不會捧你場。

　　5、其它推廣

　　其它一些項目、或是細節的推廣。比如某個具體活動等，就不具體舉例了。

　　網絡推廣四步曲

　　1、寫軟文

　　讓你的產品和網站在互聯網上脫穎而出的最有效的方法就是寫軟文，通過寫一些有分量的文章，你不僅可以吸引特定領域的客戶，也會受到搜索引擎的青睞，因為搜索引擎更鐘情于那些文筆優美，寫文章是最能精確，成功，有用的吸引潛在客戶的方法。根據你的財力，時間，專長以及寫作能力，你可以選擇自己寫或者花錢找人寫。

　　2、搜索引擎優化(SEO)

　　搜索引擎優化（SEO）通常是為了提高特定關鍵詞在搜索引擎的排名。通過添加一些搜索引擎喜歡的內容，添加頁面標簽，關鍵詞布局，外部鏈接……你就可以提高你在搜索引擎里的排名。

　　3、搜索引擎營銷（sem）

　　和SEO不同，搜索引擎營銷(sem)是一種可以通過付費的方式讓你提高你在搜索結果中排名的營銷方法。搜索引擎營銷包括按點擊付費以及文本關聯廣告

　　4、外包推廣

　　最好的推廣方式當然是選擇專業的網絡推廣公司，如品金傳播等。

　　目前，網絡推廣主要有以下幾種形式：

　　1、登錄搜索引擎

　　2、網站目錄登錄推廣

　　3、在線黃頁登錄推廣

　　4、博客營銷推廣

　　5、知道營銷推廣

　　6、網絡廣告推廣(包含廣告互換)

　　7、電子郵件推廣

　　8、網址導航推廣

　　9、IM方式(QQ,MSN,雅虎通)

　　10、排名營銷推廣

　　11、事件營銷推廣

　　12 、免費服務推廣

　　13、友情鏈接包括網絡付費鏈接和免費互換鏈接

　　14、在B2B網站上發布信息或登記注冊

　　15、在新聞組或論壇上發布網站信息

　　16、軟文推廣

　　17、用網摘系統推廣

　　18、病毒式推廣

　　19、網站互動推廣

　　20、活動贊助推廣

　　21、積分兌換有獎促銷推廣

　　企業對網絡推廣人員的三大要求

　　1、 根據網站或產品寫出推廣方案。

　　2、 SEO搜索引擎優化技術和廣告投放。

　　3、 利用網站推廣的常用方法進行推廣。

　　網絡推廣員的主要工作是做什么？

　　網絡推廣的新趨勢和年度目標

　　網絡推廣外包是網絡推廣的新趨勢，網絡推廣作為一項專業性很強的新工作，大多數中小企業并沒有足夠的能力去做好它，選擇外包是這些企業做好網絡推廣的最好出路。

　　2017發展趨勢來看，網絡推廣的新發展趨勢為

　　1、 完成品牌網站建設(改版)。

　　2、 完成對網站診斷、優化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。

　　3、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支持。

　　4、 控制網絡推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。

　　5、 完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社區論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

　　6、 實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社區貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400余次。

　　7、 安裝網上監控代碼，對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大于800人，行業旺季網站日均訪問量大于1300人，并對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統計。

　　8、 周結、月結、半年總結，主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。

　　9、 培養專業寫手網絡大量資訊，根據企業或產品特點提煉精華文字，即精妙的軟文。

　　10、根據推廣方案，交由專業推客進行網上發布或炒作。